09.13.2019
DSP

Mais transparência no ecossistema programático

Woman working at her desktop on computer

O método programático promete maior eficiência e melhor insight de audiência nas compras de anúncios. Embora exista potencial para um tremendo sucesso de campanha, o aumento de inventários omnichannel, juntamente com os tipos de leilões e modelos de compra em constante evolução, tornaram o cenário programático ainda mais complexo. Não é nenhuma surpresa que os especialistas de marketing de hoje queiram observar dos bastidores, para ter mais transparência e controle de cadeias de inventários digitais. 

Na Verizon Media, pensamos que campanhas mais inteligentes e mais eficazes acontecem quando ocorrem insights omnichannel relevantes. Por isso, temos o prazer de anunciar uma nova ferramenta de insights omnichannel, projetada para ajudar profissionais de marketing a usar a Verizon Media DSP para encontrar a melhor rota até sua audiência e  alocar investimentos de mídia de modo eficiente em todos os canais.

Alimentada por machine learning, a nova ferramenta de insights ajuda os anunciantes a se orientarem pelo ecossistema programático, agregando insights omnichannel de todas as atividades da Verizon Media DSP e personalizando-os para revelar as rotas de compra ideais, mix de inventários e tendências, formatos de anúncios, canais, tipos de leilão e mais. 

"Na Verizon Media, a confiança e a transparência são muito mais do que clichês de propaganda", afirmou Iván Markman, Diretor de Negócios da Verizon Media. "Acreditamos no poder de oferecer constantemente novas tecnologias, plataformas e ferramentas que revelam os insights mais profundos sobre inventários e desempenho programáticos. O anúncio de hoje confirma o nosso papel de liderança no setor. Como empresa capaz de fornecer inteligência omnichannel granular em nível de leilão para nossos clientes DSP, proporcionamos tudo o que eles precisam para entender como e onde alocar orçamentos de modo ideal."

Imagine onde você pode chegar 

Proporcionar mais transparência aos anunciantes na cadeia de inventários é um passo crucial para aumentar a eficiência das campanhas e o cumprimento das metas. Ao desenvolver essa nova ferramenta de insights, vislumbramos uma oportunidade de ajudar os anunciantes a ter mais controle de seus investimentos publicitários por meio de um painel fácil de usar, proporcionando a cada usuário DSP uma visão transparente e multidimensional dos roteiros de fornecimento omnichannel. A ferramenta também inclui métricas detalhadas de alcance e custo, discriminadas por tipo de leilão, formato de anúncio, exchange e canal. 

Essa ferramenta dinâmica foi criada para exploração, com um bom conjunto de filtros, além de recursos internos de comparação, que permitem aos especialistas aprimorar e analisar inventários com relação a critérios específicos de targeting, como demonstrações e domínios de sites. Agora, os compradores podem analisar o desempenho de cada canal, formato e exchange, enquanto recebem previsões para moldar a estratégia, criação e targeting de campanhas. As versões futuras também permitirão a segmentação por dispositivo, duração do vídeo, posicionamento de vídeo e domínio. 

Nossa ferramenta proporciona ainda uma maneira simples e transparente para tomar decisões de marketing informadas de modo a melhorar o desempenho e acelerar o planejamento de campanhas. 

Com esta nova ferramenta, os compradores DSP da Verizon Media poderão:

  • Identificar os melhores canais, exchanges e formatos de anúncio para alcançar sua audiência com escalabilidade

  • Entender o impacto potencial dos leilões de primeiro e segundo preço

  • Estimar o custo de CPM com base na média de preços de compensação da plataforma 

  • Comparar e determinar a melhor estratégia de targeting para atingir metas de custo e escalabilidade

  • Analisar a melhor rota de inventário e formatos de anúncios disponíveis nos domínios de destino

A Verizon Media DSP está empenhada em proporcionar às marcas anunciantes os insights e a transparência que elas precisam para executar campanhas omnichannel  mais inteligentes, mais eficientes e que produzam os melhores resultados. 

Fale conosco hoje mesmo para saber como a nossa DSP pode ajudar você a alcançar suas metas.

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