Com bem menos gente nas ruas, nos aeroportos e nos transportes públicos, a mídia Out-of-Home foi ressignificada durante a pandemia de COVID-19.  No lugar dos anúncios usuais, empresas do setor e marcas parceiras passaram a veicular orientações para a população e homenagens aos profissionais que estão na linha de frente contra o novo coronavírus – se conectando ao novo contexto das cidades.

Nos Estados Unidos, a Branded Cities ocupou fachadas com mensagens de apoio às equipes de saúde e de incentivo ao isolamento social, com frases como: “Normalmente, esse painel é visto por milhões de pessoas. Hoje, esperamos que seja visto apenas por médicos e profissionais de saúde. Obrigada por seus incansáveis esforços”. 

No Brasil, a Webmotors lançou uma campanha estimulando as pessoas a respeitarem as medidas de distanciamento social estabelecidas durante a pandemia. Em relógios de rua e painéis, a marca veiculou mensagens como “Não era para você me ver. #fiqueemcasa”. Várias iniciativas semelhantes vêm sendo vistas em outras cidades e países.