09.13.2019
Native

O que é native?

O que é native?

O conceito de native transformou totalmente a publicidade digital. Mas o que exatamente é isso? Basicamente, é uma forma de mídia paga em que a experiência de publicidade segue a forma e a função da experiência de conteúdo do usuário em que ela é posicionada.

Os profissionais de marketing recorrem cada vez mais ao native, por ser mais eficaz em desenvolver a confiança e promover o envolvimento de novos clientes em potencial, do que os anúncios tradicionais. Estudos demonstraram que as taxas médias de cliques são quatro vezes mais altas para anúncios native premium do que para anúncios tradicionais "não native" em dispositivos móveis.

Vamos observar mais profundamente como a publicidade native funciona.

Esse formato de anúncio aparece em vários ambientes, inclusive:

  • No feed de páginas de conteúdo: fluxos e feeds editoriais em sites como a página inicial do Yahoo, Yahoo Finanças, Yahoo Esportes ou no conjunto de aplicativos móveis da Verizon Media, que incluem conteúdo pago e gratuito em várias formas. Os anúncios se parecem com os demais conteúdos no feed, mas são marcados como patrocinados.

  • No feed de redes sociais: sites de redes sociais como o Tumblr exibem publicações criadas por usuários junto a conteúdo patrocinado de anunciantes. Os anúncios se parecem com as demais publicações sociais, mas são marcados como patrocinados.

  • Personalizado: normalmente apresenta vários conteúdos personalizados para uma experiência específica da marca. Esse conteúdo pode incluir imagens, vídeos, áudios, editoriais e outros elementos interativos para ajudar a promover a marca ou o produto patrocinador.

A aparência dos anúncios native é fundamental, pois quanto mais parecidos forem com os componentes naturais da experiência do usuário, mais forte será o envolvimento. Todos os anúncios são claramente marcados como patrocinados. Alguns dos formatos de native mais populares usados atualmente abrangem:

  • Anúncios display no feed: contêm imagens e mensagens e são inseridos no fluxo de outros conteúdos editoriais.

  • Anúncios de vídeo native no feed: são iguais aos anúncios display native no feed do editorial, com a diferença que apresentam conteúdo de vídeo.

  • Anúncios em carrossel: os usuários passam por várias imagens e podem clicar em cada uma delas para ter diferentes experiências.

  • Anúncios em slides: une com facilidade várias imagens e mensagens estáticas em um único anúncio de vídeo.

Muitos conteúdos são criados especificamente para anúncios native, o que pode ser eficaz, mas não é necessário. Na verdade, todos os formatos de native permitem usar conteúdo de marketing criado anteriormente para outras iniciativas, economizando tempo e dinheiro.

A combinação de anúncios native com insights avançados de dados, como é o caso em nosso marketplace native, proporciona uma forma extremamente eficiente de comunicação com os melhores clientes em potencial. Dados contextuais e comportamentais possibilitam que as campanhas se tornem ainda mais relevantes e forneçam mais valor ao público. A compra programática, que é a automação do processo de tomada de decisão de compra de mídia por meio de plataformas de demanda e da tecnologia de bidding em tempo real (RTB), permite dimensionar facilmente esse tipo de anúncio.

Como a Verizon Media aborda a publicidade native?

Em 2014, nosso marketplace native e de pesquisa foi lançado com o objetivo de oferecer aos anunciantes a flexibilidade para comprar anúncios do modo como desejassem, de acordo com as metas e os objetivos específicos deles. Atualmente, essa plataforma de publicidade native, agora parte da Verizon Media, acelera o envolvimento do usuário ao combinar anúncios e conteúdo on-line confiável e premium de maneira natural, o que enriquece a experiência e oferece melhor retorno para as marcas.

Isso ainda permite que os anunciantes trabalhem a segmentação com agilidade, podendo atingir diariamente mais de 2 bilhões de impressões visíveis nas propriedades da Verizon Media e em nossa rede mais ampla: da página inicial do Yahoo até o Yahoo Mail, no HuffPost e em nossa enorme rede de publicidade distribuída, os anúncios native são exibidos perfeitamente nos formatos mais adequados a cada ambiente.

Além disso, os anúncios de pesquisa no formato native geraram um aumento de até 20% nos cliques, mantendo ou melhorando o ROI das campanhas de pesquisa.

A publicidade native não demonstra sinais de desaceleração e continua a apresentar crescimento exponencial em todas as regiões e dispositivos. Independentemente de seu objetivo ser o de promover sua marca, impulsionar instalações de aplicativos ou atrair novos clientes para o seu site, essa estratégia oferece várias maneiras criativas e eficientes para atingir suas metas de marketing.

Para obter mais informações sobre como a Verizon Media pode ajudar você a atingir seus objetivos de marketing, entre em contato conosco.

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