12.22.2020
DSP

Advertising Week 2020:四大關鍵廣告趨勢

Advertising Week 2020:四大關鍵廣告趨勢

Omnichannel - 無時無刻,所有通路

行銷人員應該有效運用真正的全通路、全方位解決方案:從行動裝置到聯網電視、沉浸式體驗(例如 AR)以及數位家外媒體,在行銷漏斗的每個階段精準觸及受眾並追蹤廣告成效。

當各個通路裝置都與豐富且透明的數據結合使用時,每個通路都將變得更加強大。 行銷人員應透過數據了解商品購買資訊、在何處被購買,以及廣告活動成效,以便更快速地因應並與消費者互動。

行銷人員應尋求一站式整合平台,透過該平台提供的單一入口,從中可建立適用在各種媒體的廣告活動規劃與執行策略。有了這些功能,就可以更有效率地分別衡量各項廣告規劃與策略、更迅速地調整策略,並利用跨渠道的洞察進行整體廣告優化。

CTV - 進入程序化連網電視時代

早在全球疫情大流行使得我們多數人只能選擇家中娛樂之前,聯網電視(CTV)的使用量便已經大幅增長。 由於收視行為改變,消費者想要隨時隨地都能觀看高品質節目,因此付費電視家戶數的衰退如同自由落體般,從 2010 年的 1.05 億高點到今天僅剩 8,300 萬。

儘管消費者收視行為改變,CTV 廣告支出僅佔廣告預算的 2%。 程序化 CTV 對廣告主而言是巨大的潛在機會,尤其考量到目前只有 57% 的 CTV 廣告資源是透過程序化購買(相對於行動裝置的 84% 和桌上型電腦的 78%)。 這意味著,現在的程序化 CTV 廣告 CPM 低於正常水準。 目前尚未完整開發的程序化 CTV 需求為早期使用者創造了機會,也為聰明選擇了程序化 CTV 的品牌帶來了豐碩的廣告活動成效。

當然,CTV 廣告價值被低估的事實將有越來越多人發現。 事實上,CTV 程序化影音廣告支出同比年增長 35.3%,預計到 2021 年將再增長 59.2%,程序化 CTV 的時刻已經來臨。

DOOH - 透過數位家外媒體跳出思考框架

無論消費者人在哪裡,廣告主都可以聰明地使用數位家外媒體策略(Digital Out Of Home, DOOH)。 就廣告活動的媒體選擇而言,DOOH 仍處於起步階段,但我們相信在未來三年內,多數的數位家外媒體看板庫存將數位化。現在對廣告主而言正是最好的機會,走出的舒適圈,探索程序化 DOOH。

平均而言,DOOH 廣告能有效驅動 14.5% 的銷售增長,相比之下,傳統的靜態戶外廣告僅有 8%。 最近一項調查指出,有 88% 的消費者認為數位家外媒體能有效幫助做出購買決策。

如果您是勇於開創契機的廣告主或品牌,那麼這正是開始嘗試和創新的最佳時機。在廣告活動規劃中加入 DOOH 的風險其實比想像的低,除了有足夠的廣告版位庫存,加上 CPMs 費用不高,最重要的是有無限的創造空間。 如果您現在開始瞭解如何極大化地運用 DOOH,那麼在疫情大流行結束時,您將處於一個非常有利的位置。DOOH 將蔚為流行——它將成為未來廣告活動中至關重要的部分。

Immersive - 以沈浸式體驗抓住消費者目光

媒體消費量空前地高,為了有所突破,品牌和發佈商必須創造全新、引人入勝的消費者體驗。 研究調查指出,絕大多數消費者更能注意並回想起使用新科技來講述故事的品牌,這正是品牌必須勇於創新的最好佐證。

消費者對數位化購物體驗的期望越來越高,這使得電子商務的門檻越來越高。 90% 的消費者表示在這個假期季節他們將選擇線上購物,因此廣告主更該在此時成為對消費者有幫助且迷人的重要角色,準備好隨時提供有價值的服務給消費者。以豐富數據洞察提供消費者更多個人化廣告體驗,並透過 AR 和 VR 技術打造動態創意廣告,藉由新科技打造具有沉浸式體驗的品牌內容將不容忽視。

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